Οι επιστήμονες έχουν βρει τη σχέση της τηλεοπτικής διαφήμισης με την παιδιατρική ογκολογία και την παχυσαρκία
Οι ειδικοί στο Ιατρικό Κέντρο Dartmouth-Hitchcock (ΗΠΑ) αποκάλυψαν ένα απροσδόκητο αποτέλεσμα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Είπαν ότι οι διαφημίσεις στην τηλεόραση αυξάνουν σημαντικά την πιθανότητα παιδικής παχυσαρκίας και καρκίνου σε παιδιά και εφήβους.
Η ερευνητική ομάδα ήταν επικεφαλής της Jennifer Emond, καθηγητή βιοϊατρικών επιστημών. Η βιοϊατρική έχει διαπιστώσει ότι οι εταιρείες που παράγουν επιβλαβή προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων δημητριακών πρωινού, γρήγορου φαγητού, αμφίβολης ποιότητας γλυκά με πολλές καρκινογόνες και χρωστικές ουσίες, ζάχαρη και τοξικές ουσίες συσσωρευτικής δράσης, κάνουν τη διαφήμιση στην τηλεόραση με την προσδοκία ακριβώς για τον νεαρό θεατή.
Η διαφήμιση δημιουργείται έτσι ώστε να προκαλεί ακαταμάχητη επιθυμία για δοκιμή τι φαίνεται σε αυτό. Τα παιδιά αρχίζουν να ζητούν, να πείθουν τους γονείς και ως αποτέλεσμα να λαμβάνουν αυτό που ζητούν.
Αυτό που συμβαίνει στη συνέχεια δεν απαιτεί κάποια ειδική ανάλυση - οι ανώμαλες διατροφικές συνήθειες, η ανάπτυξη της παχυσαρκίας, οι ογκολογικές παθήσεις των παιδιών εξελίσσονται λόγω της συσσώρευσης καρκινογόνων ουσιών.
Κατά τα τελευταία 10 χρόνια, το ποσοστό αυτών των διαφημίσεων στην τηλεόραση αυξήθηκε κατά 37%, σύμφωνα με τις ιατρικές στατιστικές της ΠΟΥ, η αύξηση του αριθμού των παχύσαρκων παιδιών είναι περίπου 24%, καθώς και σε περιπτώσεις παιδιατρικής ογκολογίας συν 32% κατά την ίδια περίοδο .
Η διαφήμιση των επιβλαβών προϊόντων για τα παιδιά, σύμφωνα με τους ειδικούς, δημιουργείται λαμβάνοντας υπόψη τους καλύτερους μηχανισμούς παιδοψυχολογίας, για τους ενήλικες, σχεδόν δεν λειτουργεί, αλλά για το παιδί είναι πολύ πειστική.
Στο πλαίσιο της μελέτης, βαθμολόγησαν βίντεο που εμφανίζονται όχι μόνο σε αμερικανικά τηλεοπτικά κανάλια, αλλά και διαφημίζουν παρόμοια προϊόντα από τη Βρετανία, τη Ρωσία, την Ιταλία, την Ισπανία και τη Δανία.
Νωρίτερα, οι επιστήμονες από το Κέντρο Καρκίνου του Macmillan στο Λονδίνο κατέληξαν στα ίδια συμπεράσματα.
Η μόνη εύλογη λύση, σύμφωνα με τους ερευνητές, θα μπορούσε να είναι σε πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης παιδικών προϊόντων και επεξεργασιών που περιέχουν επικίνδυνες ουσίες. Αλλά μέχρι στιγμής δεν υπάρχει τέτοια απαγόρευση, όλα είναι στα χέρια των ίδιων των γονέων - να μην υποκύψουν στις προσκλήσεις για να αγοράσουν ένα έτοιμο πρωινό ή ένα σοκολατένιο μπαρ που είναι σε θέση να το κάνουν.
